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从央视告白看古苇清的品牌战略
作者:湖北古苇清生物科技股份有限公司    2018-01-03     阅读次数:

    “润茶古苇清,常喝常润泽津润”。

    2015年4月13日,跟着湖北着名主持人、天下“金话筒百优节目主持人”奖得主马力的一句广告语,润茶指导品牌古苇清完成了其正在央视的初次表态,那也标记着古苇清这个湖北土生土长的品牌今后最先走入天下观众的视野。

    央视告白,正式擂响了古苇清打造“润茶第一品牌”计谋的冲锋号。

    央视告白中的古苇清

    “喝古苇清,让生涯润起来。”

    正在这则时长10秒的电视广告里,古苇清以清冷的绿色主基调表态,经由过程两句广告语背消费者通报了古苇清的原始印象。“古苇清”和“润”成为这个告白凸起的两大关键词。

    据相识,那则告白同期正在央视CCTV-1《朝闻世界》,CCTV-2《投机倒把》,CCTV-7《军事纪实》,《食尚大转盘》等四个栏目中播出,时段除《朝闻世界》为晚上8点32分以外,皆集中正在晚间黄金时段,离别为,18:50-19:20,20:00-20:30和21:17-21:57。

    “正在央视投放告白重要是为了快速推降品牌的知名度和佳誉度。”湖北泽中集团董事长胡伟斌示意。

 

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    此次,从告白拍摄到投放,泽中集团斥资1000多万,只为给天下的电视观众及消费者留下优越的初始印象。

    电视广告是图象取声音合二为一的一种宣扬手腕,需求正在短短数秒的工夫里直观地表现出品牌的告白述供。正在古苇清的电视广告中,有四个凸起的要点完成了这个品牌当下需求表达的根基诉求。

    起首是颜色,古苇清的电视广告以“绿色”为主色彩。绿色意味着生命,也意味着天然。绿色为主色彩的画面凸起了古苇清纯自然动物饮品的特征,也夸大了它产品包装的色彩。色彩是主要的影象点,具有较强的辨识度,便像当初夸大“白罐凉茶”的王老吉,古苇清的电视广告很好的完成了古苇清是绿罐包装那一主要信息。

    实在是品牌取品类。经由过程两句广告语的心播,取电视字幕和画面的显现,正在10秒的工夫里,经由过程润茶取古苇清这两个关键字的简朴有用反复,完成了加深品牌和品类印象——“古苇清是润茶,润茶就是古苇清”的义务。

    第三,成效的通报。作为“润茶”缔造者,古苇清主打“润泽津润”牌。告白以“让生涯润起来”和“常喝常润泽津润”有用通报了古苇清最为凸起的功用取成效,也将其取主通便、浑肠的“清肠茶”和去火的“凉茶”旗帜鲜明区域离隔去。

    第四,代言人。古苇清此时正在形象代言人的挑选上,没有选用着名的影视明星,而启用了湖北外乡的主持人马力,他是独一一个得到天下“金话筒百优节目主持人”的湖北主持人。他的泛起,通报了古苇清朴素、醇厚的根蒂根基印象,也取古苇清从湖北走向天下的愿景不约而同。

    古苇清的品牌战略

    古苇清润茶降生于2014年,系湖北泽中集团旗下的泽中饮料倾力打造。作为一款重生饮料品牌,古苇清用一年阁下的工夫完成了品牌建立、产物消费上市和登陆央视那一系列很多企业和品牌能够要走好几年的路。云云之大的程序隐藏着古苇清的品牌野心。

    古苇清润茶以药姑山的自然动物药材为质料,传承宋朝中医古苇清的原始润茶配方,经由当代粗研和改进而成。其不增加任何野生色素和防腐剂的“纯自然、绿色特性”,使它有用区域隔了浩瀚传统饮料,敏捷正在市场上引发了回响。

    实在,早在肯定将古苇清推向市场的那一刻起,古苇清品牌的缔造者、湖北泽中饮料董事长胡伟斌便曾经下定决心,不只要首创“润茶”这个全新品类,还要将古苇清打造成为润茶“第一品牌”。

    品牌的塑造取流传自己需求一个历程,电视广告是一个吸引消费者,拉近取消费者间隔,并终究让消费者发生认同的主要手腕。从电视广告投放挑选的平台和频次,可以或许看出这个品牌关于本身的希冀和定位。

    古苇清挑选央视作为表态的舞台,无疑宣布了其下出发点、下定位的品牌战略。

    央视作为天下第一电视媒体平台,“有人曾说过,正在央视的黄金时段播放一条狗的画面,一个月后,它就会成一条明星狗”,像古苇清如许的重生品牌,挑选正在央视投放告白是一种勇敢的实验。那要求企业和品牌自己具有肯定的气力,包孕产物、效劳和售后。“强势的告白守势会正在提拔品牌知名度的同时,将长处取瑕玷皆放大正在消费者的眼前。”

    胡伟斌示意,古苇清前期曾经正在品牌建立高低足了工夫,无论是从品牌历史渊源的传承、品牌内在的发掘、品牌定位照样品牌的整体包装、产物工艺上,古苇清都曾经具有了一个一线品牌应当具有的基因取本质。古苇清经得起磨练,也情愿接管来自市场的磨练。

    万事俱备,央视告白的投放,就是将古苇清送上云霄的春风。


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